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Dépenses marketing Amazon

Marketing : Amazon a dépensé 8,2 milliards de dollars en 2018

Des coûts en hausse de 30% en un an

Selon ses résultats financiers annuels, Amazon a vu ses dépenses en marketing augmenté de 30% en 2018, atteignant 8,2 milliards de dollars. Les années précédentes, ces frais étaient de 5 milliards (2016) et 6,3 milliards (2017).

Les coûts marketing d’Amazon se composent principalement de :

  • Publicité numérique et télévisée;
  • Commissions pour les tierces parties qui recommandent Amazon;
  • Salaires et dépenses connexes pour le personnel affecté aux activités de marketing et de vente.

Ces frais ne comprennent pas les coûts associés aux abonnements Amazon Prime, qu’Amazon entend continuer d’offrir.

Amazon a investi massivement pour promouvoir ses différentes marques, telles que Prime, Prime Video, Alexa, Fire et Kindle. Le géant du commerce en ligne a également diffusé une publicité pendant le Super Bowl, pour la 4e année de suite.

Ces coûts marketing représentent toutefois une goutte d’eau dans les revenus d’amazon alors que les ventes totales de l’année se sont élevées à 233 milliards de dollars.

Rappelons qu’en 2017, Amazon a reconduit Initiative à titre d’agence média mondiale de référence.

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