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Un tiers des annonceurs canadiens ne comprennent pas l’achat programmatique

34% ne sont pas au courant de ce qu’est l’achat programmatique et seuls 7% l’utilisent

Environ un tiers des annonceurs canadiens (32%) constatent un manque évident de compréhension au sein de leur entreprise à l’endroit de l’achat programmatique. C’est un des faits saillants d’une étude d’AcuityAds et Marketing Magazine, conduite par Rogers Media Insights et relayée par eMarketer, s’intéressant aux raisons qui retiennent les professionnels du marketing au pays à ne pas investir dans l’achat programmatique. 31% d’entre eux craignent que le contenu « premium » au sein duquel se trouve leur publicité ne le soit pas réellement quand 29% ne pensent pas que leurs campagnes publicitaires rejoignent l’auditoire ciblé. Alors que 34% ne connaissent pas l’achat programmatique et 37% en ont entendu parler, seulement 21% des personnes interrogées déclarent en comprendre les bases et 7% l’utiliser. Cependant, 54% de ceux qui déclarent ne pas comprendre la publicité programmatique estiment que son principal avantage est de permettre un meilleur ciblage.

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