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Du camping au Studio 42 de Radio-Canada

Le diffuseur public souhaite créer des liens avec les jeunes pour leur redonner une place centrale

Radio-Canada, qui souhaite redonner à la jeunesse une place centrale, a offert à ce public une expérience de camping au sein du Studio 42. En s’appuyant sur le marketing expérientiel, le diffuseur public entend créer des liens étroits avec ce public.

À la suite d’un concours, ce sont donc 25 familles de partout au Québec qui ont vécu cette expérience unique. Durant cette soirée de camping, les enfants étaient plongés dans un univers immersif aux couleurs de l’offre jeunesse d’ICI TOU.TV. Pendant ce temps, les parents ont pu profiter d’un moment de détente alors qu’ils dégustaient un menu trois services élaboré par le chef Antoine Baillargeon, gagnant de la dernière saison de l’émission Les Chefs!

Rayonnement de l’initiative

Pour rejoindre les familles durant les semaines précédant et suivant l’événement, Radio-Canada a mis sur pied une campagne télé, radio et numérique. L’offensive comprenait aussi une association avec des influenceurs, ainsi que plusieurs vedettes appréciées des jeunes et qui ont un fort potentiel d’engagement sur leurs propres plateformes sociales.

Parmi les influenceurs qui ont couvert l’expérience :

Vidéo : Une nuit en pyjama… à Radio-Canada !

En guise de souvenir, l’équipe numérique a réalisé une vidéo de l’événement sous forme de conte pour enfants.

Crédits

Idéation et organisation : Catherine Boivin, Joanie Rousseau, Julie Godin Tremblay et Stéphanie Coeurjoly
Direction artistique : Julie Lafortune
Direction technique : Nicolas Bolduc
Éclairages : Mélanie Lessard
Stratège réseaux sociaux : Nadine Mathurin
Réalisateur- caméraman- monteur : Julien Vallette
Motion designer – Monteuse : Julie Rainville
Caméraman : Éric Carbonneau

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