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Les dépenses publicitaires dans les balados pourraient atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici 2022 selon WARC

La part des balados dans le total des dépenses audio devrait être de 4,5%

Selon WARC, les balados pourraient représenter 4,5% du total des dépenses publicitaires audio mondiales en 2022, soit 1,6 milliard de dollars. Cela représente presque le double des 885 millions de dollars d’investissements prévus en 2019. Cette année, les balados devraient compter pour 2,5% du marché audio. En 2018, ils représentaient 1,9%.

Dépenses publicitaires en balados selon WARC.

Les États-Unis sont de loin le plus grand marché, représentant environ 61,8% des dépenses mondiales l’an dernier (402 millions de dollars).

Le marché mondial des balados

À l’échelle mondiale, une personne sur trois (33,5%) écoute un balado chaque mois. Les taux de pénétration varient selon les principaux marchés :

  • Hong Kong (55,4%);
  • Taïwan (47,1%);
  • Espagne (40,1%);
  • États-Unis (33,0%);
  • Australie (32,8%);
  • Singapour (32,3%);
  • Norvège (31,2%);
  • Italie (29,6%);
  • France (28,0%);
  • Canada (27,9%);
  • Japon (26,3%);
  • Allemagne (22,2%);
  • Royaume-Uni (18,1%).

Spotify en chef de file

Selon WARC, les récentes acquisitions de Gimlet Media, Anchor et Parcast par Spotify lui permettront de développer notamment la publicité programmatique. Actuellement, elle représente 12% des revenus publicitaires de la plateforme aux États-Unis.

Un format a fort potentiel avec des auditeurs captifs

Près de quatre auditeurs de balado sur cinq (78%) que la publicité ou la commandite ne les dérangent pas car ils savent qu’ils sont un moyen de soutenir le contenu.

Par ailleurs, une étude d’Edison révèle que 54% des auditeurs sont plus susceptibles d’envisager une marque à la suite d’une annonce de balado. De plus, selon une étude de Nielsen, 62% des auditeurs se souviennent correctement d’une annonce de balado, et presque 70% conviennent que la publicité accroît leur sensibilisation au nouveau produit ou service.

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