ActusMédias

Les éleveurs du Québec invitent à penser dindon

L’objectif de l’offensive est de porter un nouveau regard sur le dindon

Les éleveurs de dindon du Canada et les membres du Conseil canadien des transformateurs d’oeufs et de volailles (CCTOV) lancent conjointement la campagne Pensez dindon. Cette offensive nationale bilingue vise à promouvoir la consommation de dindon pour la 1ère fois depuis 2004.

Les éleveurs de dindon du Canada ont retenu les services de Zeno Group comme agence de référence afin de planifier et d’exécuter la campagne intégrée de cinq ans. True Media sera le partenaire média responsable de la gestion des achats d’affichage extérieur, de référencement payant et de télévision.

Débutée le 6 mai, la campagne s’affiche en extérieur pour 6 semaines. Le but est de favoriser la notoriété spontanée au moyen de placements à portée étendue dans 10 marchés qui produiront 122,4 millions d’expositions. Les éléments créatifs des panneaux extérieurs et des abribus s’attaquent de façon ludique à d’autres protéines, invitant les Canadiens à “Pensez dindon” pour leurs recettes de tous les jours. Toutes les recettes sont disponibles sur le microsite de la campagne.

L’offensive nationale intègre aussi :

  • du référencement et des médias sociaux payant,
  • des vidéos en ligne,
  • des relations publiques,
  • la participation d’influenceurs.

Une offensive au cœur d’un programme de 5 ans

Le programme quinquennal entièrement intégré comprend :

  • éléments publicitaires, numériques et expérientiels,
  • relations publiques,
  • influenceurs,
  • médias sociaux payés, etc.

Il se concentrera sur ceux qui planifient les repas afin de :

  • les sensibiliser aux bienfaits du dindon,
  • augmenter la demande tout au long de l’année,
  • accroître la consommation et la disponibilité globales.

Au cours des cinq prochaines années, nous aurons la stimulante mission de faire plus de place au dindon dans l’assiette, de modifier les perceptions et de montrer aux Canadiens que le dindon est un choix délicieux de tous les jours pour nourrir leur famille tout en soutenant nos éleveurs locaux.

Darren Ference, président du conseil des Éleveurs de dindon du Canada

Laisser un commentaire

Partages