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Prévisions dépenses publicitaires GroupM

Prévisions GroupM : 4,5% de croissance mondiale pour la publicité en 2018

Le numérique captera 95% de la croissance en 2018 et 99% en 2019

GroupM dévoile sa mise à jour pour ses prévisions d’investissements publicitaires 2018 ainsi que ses perspectives initiales pour 2019. Le réseau prévoit la plus forte croissance pour les dépenses publicitaires depuis 2010, avec une croissance de 4,5%. Une prévision identique à celle de Zenith. Pour 2019, GroupM prévoit +3,9%.

Globalement, les dépenses en publicité numérique atteindront 221 milliards de dollars en 2018 et 243 milliards de dollars en 2019. GroupM prévoit une croissance de 12% pour le numérique en 2018 et de 10% en 2019. La part du numérique pour 2018 s’élèvera à 39%. En 2019, GroupM s’attend à ce que la part du numérique atteigne 42%. La publicité numérique représentera ainsi 95% de la croissance nette en 2018 et 99% en 2019.

Les États-Unis, la Chine, le Royaume-Uni, le Japon, l’Inde et les Philippines sont les principaux contributeurs de croissance à l’échelle mondiale.

Top contributeurs selon GroupM

Les Philippines, qui intègrent l’analyse de GroupM, ont un investissement publicitaire par habitant de 60 dollars cette année, soit le double de la moyenne régionale.

Concernant les États-Unis, les prévisions d’investissements numériques ainsi que celles de la croissance publicitaire totale sont inférieures à celles de l’IAB et du FMI. En effet, pour le réseau, cette perte d'”intensité publicitaire” est une tendance à long terme. La croissance de la publicité aux États-Unis est conforme à celle du G7 en 2018, mais légèrement plus lente en 2019.

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