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Prends ça en main avec les cafés Timothy’s

Un nouveau positionnement simple et audacieux signé lg2

La marque de café canadienne Timothy’s vient de rafraîchir son image. L’agence lg2 signe ainsi le nouveau positionnement, le nouvel emballage et la campagne intégrée.

La nouvelle image

Le nouveau slogan “Prends ça en main”, la forte personnalité affichée ainsi que l’approche et le tons rafraîchissants positionnent la marque comme un leader de l’industrie.

Le logo et l’emballage vise à démarquer davantage Timothy’s en tablette et augmenter la reconnaissance par les consommateurs. L’emballage présente également une hiérarchie plus évidente de la marque, de la torréfaction et de la variété.

La campagne multimédia

Multiplateforme, l’offensive, qui sera lancée le 29 avril 2019, comprendra donc :

  • annonce télé;
  • vidéo en ligne;
  • publicités extérieures;
  • activations en magasin à l’échelle nationale;
  • publicités numériques et sur les médias sociaux;
  • influenceurs.

Une nouvelle plateforme Web viendra aussi augmenter la notoriété de la marque et attirer l’attention des consommateurs.

La plupart des investissements viseront l’Ontario.

Timothy’s est une marque enjouée et authentique, et nous voulions réellement que ces qualités se traduisent dans notre nouvelle campagne publicitaire et notre nouvelle image de marque, au moyen d’une approche et d’un ton évocateurs. C’est une occasion formidable d’axer la marque sur les consommateurs plutôt que sur nous. Nos consommateurs cibles boivent du café pour son aspect fonctionnel et l’effet stimulant qu’il procure. Cette nouvelle stratégie audacieuse exploite une occasion dans le segment de base des cafés, qui n’a pas changé depuis de nombreuses années.

Stéphane Renauld, directeur principal, Marketing de marque chez Keurig Canada Inc.

Crédits

Annonceur : Timothy’s – Stéphane Renauld, Nathalie Gravel, Karen Daneliuk
Agence : lg2
Vice-présidence création : Chris Hirsch, Nellie Kim
Direction de création : Elise Cropsal, Stuart Macmillan, Nicolas Baldovini
Branding & packaging – Création : Marie-Pier Gilbert, Marie-Pier Daigle, Crystelle Bédar
Campagne publicité – Création : Liam Johnstone, Simon Rogers, Jake Greer, Annika Ramchandani, Patrick Seymour, Marie-Ève Leclerc-Dion, Antoine Hallé
Création – Contenu : Paul Transon, Kyle Elich
Création – Site web : Julien Jean, Mika Charbonneau
Planification stratégique : William Labelle, Catherine Dorion
Vice-présidence service-conseil : Marie-Christine Cayer
Service-conseil : Jacynthe Prince, Julie Bégin, Elisabeth Desmarais, Marie-Michelle Leboeuf, Anne Adamat, Claudia Trudeau, Frédérique Beaulne Laparé, Morgana Clarke, Alice Dawlat, Simon Regniault
Production d’agence : Valérie Lapointe
Photographie : Luc Robitaille
Réalisation : Common Good
Directeur de la photographie : Yves Bélanger
Maison de production / production : Common Good / 4zéro1
Post-production : Common Good / Artjail
Musique / son : Pirate
Effets spéciaux : Common Good
Charge de projets – Imprimée et numérique : Mélanie Thérien, Louis Dorval, Lydie Houle
Production graphique – Imprimée et numérique : lg2
Médias : Spark Foundry
Relations publiques : NATIONAL Relations publiques

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