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Capture écran d'une capsule de la série vantant Mamma Mia.

L’effet Mamma Mia! mis en capsules

Juste pour rire dévoile une série de capsules loufoques pour promouvoir la comédie musicale Mamma Mia

Pour démontrer l’effervescence autour de Mamma Mia!, Juste pour rire présente une série de capsules loufoques. Créée pour la télévision et pour le web, elle met en vedette les artisans du spectacle ainsi que les spectateurs. Les capsules témoignent du bonheur et de l’excitation que procure cette production d’envergure sur leur quotidien. L’effet contagieux est mis à l’avant-plan,

Présenté en deux volets, la prémisse derrière le concept est de démontrer comment l’effet MAMMA MIA! envahira le public, jusqu’à les poursuivre après le spectacle. Sur le web, l’équipe de production a fait appel aux artisans de la comédie musicale : le metteur en scène Serge Postigo, le chorégraphe Steve Bolton et la directrice vocale Estelle Esse, pour une série d’entrevues où une boule disco remplace leur tête.

Pour la télévision, l’équipe a créé une série de capsules qui démontrent le contraste entre des scènes du quotidien et la fièvre musicale qui envahit les spectateurs.

En jouant sur l’absurdité, ça devient plus simple d’interpeller les consommateurs, de se démarquer d’une mer d’annonceurs. On vend du plaisir et du rire, il est donc essentiel que nos publicités en fassent autant.

Yanick Nadeau, directrice marketing chez Juste pour rire

Crédits

Annonceur : Festival Juste pour rire
Direction marketing : Yanick Nadeau
Directeur TV : Jonathan Racine
Productrice déléguée : Françoise Poirier-Charette
Directrice de production : Camille Gagnon-Chalifour
Direction artistique: David Ouellet
Rédaction-conception : Martin Barry
Réalisation: Yannick Savard
DOP : Donat Chabot
Post-production : Véronique Renaud
Coordonnatrices post-production : Sophie Rodrigue, Lysanne Villeneuve
Mix sonore : Benoît Gauvin

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