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Le Défi Activia est de retour, avec Marianne St-Gelais comme ambassadrice

L’entreprise tente de rejoindre les femmes de 25 à 39 ans dans sa nouvelle offensive

Du 8 janvier au 18 février 2018, c’est le retour du Défi Activia de DanoneWave Canada invitant les femmes à manger quotidiennement deux yogourts Activia durant 14 jours pour adopter de nouvelles habitudes et retrouver l’équilibre après les fêtes. Pour une deuxième année consécutive, la patineuse de vitesse courte piste, Marianne St-Gelais, est l’ambassadrice du Défi Activia. Son retour permet à l’entreprise de rejoindre les femmes de 25 à 39 ans, sans pour autant négliger la tranche de consommatrices plus âgée, généralement associée à la marque.

Le défi est soutenu par une campagne de marketing, signée TAXI, misant sur une approche mobilisatrice pour sensibiliser les consommateurs sur la santé digestive. L’offensive met l’accent sur la signature de la marque, «Parce que ça commence à l’intérieur», et démontre tout ce que peut accomplir une femme lorsqu’elle se sent à son meilleur.

La campagne est composée de publicités télévisées de 15 et 30 secondes en français et en anglais, avec Marianne St-Gelais; un partenariat médiatique avec les stations de radio Rouge fm (Bell Média) au Québec, comprenant du contenu commandité avec l’ambassadrice durant les émissions du matin et du retour à la maison; une présence soutenue sur les plateformes en ligne rejoignant des femmes de 25 à 39 ans, dont une journée d’affichage sur la page d’accueil avec le réseau médiatique en ligne Oath, des publicités sur les réseaux sociaux et des publicités contextuelles s’adressant aux jeunes mères et à un public soucieux de sa santé, et des pages consacrées à la santé digestive; une stratégie de contenu pour les plateformes sociales de la marque et de Marianne St-Gelais (Facebook, Instagram); des partenariats avec des influenceurs auprès du public visé; la présence de l’ambassadrice dans des points de vente au niveau national.

Crédits

Annonceur : DanoneWave Canada — Activia (Geneviève Bolduc, Émilie Forget)
Agence : TAXI
Numérique : Mirum
Réseaux sociaux : Carl
Médias : Carat
Relations publiques : DanoneWave Canada et le cabinet de relations publiques NATIONAL
Publicité dans les points de vente : Geometry

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