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Sid Lee signe #mtlstyle

Le projet misera sur le pouvoir amplificateur d’un mouvement participatif au cœur de la ville

Le 22 août dernier, mmode, la Grappe métropolitaine de la mode montréalaise, a lancé #mtlstyle, une initiative visant à engager les Montréalais et les Montréalaises à célébrer le style d’ici. Sid Lee, qui signe l’idéation et l’image de marque, est partenaire du projet. Il misera sur le pouvoir amplificateur d’un mouvement participatif au cœur de la ville.

Plutôt que de proposer une signature publicitaire classique, Sid Lee a développé l’image de marque d’un mot-clic. Ainsi, #mtlstyle sert à la fois de plateforme publique et de cri de ralliement pour l’industrie. L’histoire qui se raconte est celle de Montréal. Le logo fait écho au croisement des styles et à l’échange entre les membres de l’écosystème de la mode. Il fait aussi un clin d’œil au tissage. L’identité graphique, sobre et épurée, s’efface pour mieux mettre en valeur ce qu’elle reflète : la mode montréalaise et son style.

Ce qui est doublement satisfaisant, c’est que le résultat est endossé par une industrie entière puisque nous avons consulté, animé et conçu l’opération de concert avec des dizaines d’artisans et d’entrepreneurs de chez nous. Créer de la cohésion était résolument un de nos objectifs.

François Forget, vice-président exécutif chez Sid Lee

Une série de gestes créatifs

Le premier d’une série de gestes créatifs s’installe dans les rues, offrant aux gens un circuit de miroirs afin d’immortaliser leurs styles et d’inonder les réseaux sociaux en célébrant l’originalité au-delà de la conformité. En parallèle, une stratégie de contenu se déploie tant sur Instagram que sur Facebook, mettant de l’avant les styles uniques de Montréalais, de Montréalaises et d’influenceurs.

Crédits

Annonceur : la Grappe mmode, Debbie Zakaib et Catherine L’Écuyer
Vice-présidence exécutive, service-conseil, et associé responsable : François Forget
Direction de création : Simon Chénier-Gauvreau
Direction artistique : Isabelle Allard, Annik Bouchard, Sarah Déry
Conception-rédaction : Mélodie Karama
Direction service-conseil : Antoine Levasseur
Supervision de compte : Mélissa Gilbert
Coordination : Catherine Bédard, Mathilde Givern-Héroux
Stratégie : Caroline Desmartin

Contenu
Direction éditoriale : Jean-François Légaré, Dominique Delisle-Dufour
Stratégie de contenu : Catherine Martel
Production de contenu : Jacinthe Robert, Palma Robinson La Rocca
Gestion de communauté : Vanessa Daly-Vallée
Création de contenu : Chris MacArthur
Motion design : Félix Légaré

Production exécutive : Marie-Christine Côté
Production : Marie-Pier Lavoie-Sigouin
Coordination de production : Laurie Perron, Sophie Charbonneau
Production expérientielle : Deborah Clery, Émeline Landreau

Production des miroirs : DIX au carré

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