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Balados Canada

Balados : 28% des Canadiens en consomment chaque mois

Une sureprésentation des milléniaux qui sont la cible la plus engagée dans l’écoute des balados

Plus du quart (28%) des consommateurs au Canada écoutent des balados au moins une fois par mois. Ce format audio est particulièrement populaire auprès des 18-34 ans (41%). Cette cible écoute en moyenne cinq podcasts par semaine. Ils sont d’ailleurs plus susceptibles d’écouter l’intégralité d’un épisode. Ces faits saillants sont issus du rapport “Podcasting in Canada: Listener Growth and the Opportunities for Brands” d’eMarketer.

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De leur côté, les marques expérimentent des moyens d’engager ce public malgré le format unique d’écoute et de diffusion. Le modèle de monétisation des podcasts développé aux États-Unis est en train d’émerger au Canada. Il permet l’achat d’auditoires auprès des éditeurs. L’insertion dynamique d’annonces dans les balados prend également de l’ampleur. Les marques investissent également dans des balados commandités, dont beaucoup sont conçus par la marque elle-même. En 2018, plusieurs podcasts soutenus par des marques ont lancé leurs premières saisons au Canada.

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