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Dépenses publicitaires

Dépenses publicitaires : Zenith revoit ses prévisions 2019 à la hausse

La publicité sur Internet dépassera pour la première fois cette année le quart du milliard de dollars

Tirées par Internet, les dépenses publicitaires augmenteront de 4,7% en 2019 selon Zenith. Précédemment, l’agence prévoyait une hausse de 4,0%. Pour 2020 et 2021, les prévisions sont de 4,6% de croissance.

Alors que les investissements sur internet ont augmenté plus que prévu en 2018, Zenith estime qu’ils croîtront de 10% par an jusqu’en 2021, pour atteindre 329 milliards de dollars. Ils compteront pour 49% des dépenses publicitaires globales.

Au sein des dépenses web, la vidéo en ligne et les médias sociaux augmenteront respectivement de 19% et 14% par an d’ici 2021. En incluant les bannières, la croissance sera de 13% par an. La recherche payante et les annonces classées accuseront un retard, augmentant en moyenne de 7% par année chacune.

Le marché nord-américain

Le marché publicitaire nord-américain a été stimulé par l’afflux de nouvelles petites et moyennes entreprises utilisant Facebook et Google pour la première fois. Zenith prévoit une hausse de 4% à 5% d’ici 2021.

Ce sont les États-Unis qui tirent la croissance, dans la zone mais aussi dans le monde; les annonceurs dépensant 20 fois plus qu’au Canada.

Les prévisions par média

Télévision

Les dépenses publicitaires mondiales en télévision linéaires devraient augmenter de 0,7% par an d’ici 2021. Les marques natives du numérique contribuent à soutenir leur croissance.

Affichage

Média traditionnel qui connaît la croissance absolue la plus rapide, les investissements dans l’affichage devraient augmenter de 4,4 milliards de dollars entre 2018 et 2021. L’affichage extérieur bénéficie toujours de l’expansion des écrans numériques, mais aussi de l’émergence du programmatique.

Presse

La publicité imprimée continue de décliner. Zenith estime que les dépenses publicitaires dans les magazines diminueront de 5,0 milliards de dollars entre 2018 et 2021. Les dépenses publicitaires dans les journaux diminueront de 6,3 milliards de dollars. Entre 2013 et 2018, leur part combinée des dépenses publicitaires mondiales est passée de 24% à 13%. Cette part diminuera encore à 9% d’ici 2021.

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