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Réseaux sociaux Québec

Près de 100% des Québécois de 18-24 ans utilisent les réseaux sociaux

Snapchat plus populaire qu’Instagram auprès de cette tranche d’âge

En 2018, 83% des adultes québécois ont utilisé au moins l’un des réseaux social, hors cadre professionnel, soit une hausse de 16 points comparativement à 2016. C’est l’un des faits saillants de la plus récente enquête NETendances 2018 du CEFRIO. Près de la moitié des adultes québécois (45%) s’y connectent plusieurs fois par jour.

Les jeunes adultes sont significativement plus nombreux à utiliser les réseaux sociaux. En effet, 98% des 18 à 24 ans, 94% des 25 à 34 ans et 96% des 35 à 44 ans en font usage. Les pourcentages sont en progression chez tous les groupes d’âge avec, en tête, les adultes âgés de 55 à 64 ans, pour lesquels le taux d’utilisation a grimpé de 26 points en 2 ans, passant de 52% à 78%.

L’usage quotidien est lui aussi en hausse, alors que 65% des adultes québécois se sont connectés au moins une fois par jour aux réseaux sociaux. Une progression de 13 points comparativement à 2016.

Facebook et YouTube toujours les plus populaires 

Facebook et YouTube étaient en 2018 les deux réseaux sociaux les plus populaires auprès des adultes québécois, avec des taux d’utilisation respectifs de 70% et 64%. Instagram suivait de loin, voyant sa popularité augmenter de 15% en 2016 à 24% en 2018.

Facebook et YouTube sont également plus populaires chez les adultes âgés de 18 à 44 ans. Instagram intéresse plus particulièrement les jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans (62%), tout comme Snapchat (69%) et Twitter (23%). LinkedIn, lui, est plus populaire auprès des adultes de 35 à 44 ans (29%). Par ailleurs, 79% des adultes québécois comptant au foyer des enfants de 12 ans et moins sont des utilisateurs de YouTube.

Les réseaux sociaux utilisés pour suivre l’actualité ou les nouvelles

Près de huit adultes québécois utilisateurs des réseaux sociaux sur dix ont suivi l’actualité ou les nouvelles sur ces plateformes en 2018.

Cette pratique est plus populaire auprès des utilisateurs des réseaux sociaux âgés de 18 à 24 ans (95%). Ceux âgés de 25 à 34 ans les suivent de près avec 89% qui y font cette action.

Parmi les autres usages :

  • 44% des adultes québécois utilisateurs de réseaux sociaux y ont acheté ou vendu des produits;
  • 35% les ont utilisés afin de demander des des recommandations de produits ou de services;
  • 30% les ont utilisés dans le cadre d’une recherche d’emploi.

Interagir avec les entreprises par le biais des réseaux sociaux

En 2018, près d’un adulte québécois utilisateur de réseaux sociaux sur trois (32%) a publié au moins un commentaire à propos d’une marque ou d’une entreprise. Les 18 à 24 ans ont été relativement plus nombreux à interagir avec les entreprises sur ces plateformes :

  • 47% ont envoyé des messages privés;
  • 36% ont interagi avec des agents virtuels).

Plus de la moitié (56%) ont cliqué sur une publication commanditée ou une annonce publicitaire lors de l’usage de ces plateformes.

L’intégralité du rapport est disponible en ligne.

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