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Une campagne intégrée pour oublier l’hiver

L’Association des concessionnaires Subaru du Québec voulait mettre l’accent sur le système de traction intégrale de ses véhicules

Avec l’arrivée de l’hiver, l’Association des concessionnaires Subaru du Québec voulait mettre l’accent sur le système de traction intégrale de ses véhicules et sur le fait que celui-ci facilite grandement la conduite hivernale.

L’agence Rinaldi a donc développé un axe de communication ludique jouant sur le fait qu’avec la traction intégrale, on oublie que c’est l’hiver. La campagne intégrée (magazines, journaux, web, radio) met ainsi en scène toutes sortes de gens qui s’adonnent à des activités de plein air typiquement estivales, mais dans des paysages froids et enneigés.

Un volet expérientiel a aussi été développé pour le Salon international de l’auto de Montréal.

Par ailleurs, dans la nuit du 11 décembre 2014, Rinaldi a orchestré un événement surprise pour Subaru. Une équipe a distribué dans une rue enneigée du Plateau Mont-Royal, des pelles aux couleurs de Subaru portant le message “en attendant la traction intégrale”.

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